2017年03月20日 发布 专业视野

来源: 骨朵网络影视(ID:guduowlj) 张晗(中国传媒大学广播电视艺术学博士生)

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  似曾相识的“迷你剧”

 
  眼下什么最热门?当然是短视频!
 
  随着技术的发展,资本的关注,短视频业务可谓风生水起:秒拍、快手、陌陌等短视频平台日渐壮大,花椒、映客等直播平台也纷纷上线短视频服务;去年九月份,今日头条甚至豪掷十个亿补贴短视频创作者……可谓群雄混战,搏杀进入白热化阶段。
 
  日前,腾讯宣布微视短视频业务将于4月10日正式关停,同一时期Twitter也宣布关停Vine业务,两家没落的原因大同小异,从它们关停的经验中,我们可以得到这样一个答案:平台、渠道、持续更新的内容和更便捷的用户体验才是短视频业务长久发展之道。
 
  企鹅智酷发布的《2017自媒体趋势报告》提出,内容创业的新趋势之一即是“短视频从兴起到标配,移动资源消费者对于1-3分钟视频的接受度最高,短视频高速发展的天时地利人和均已具备。”在这种情况下,谁掌握的短视频平台资源最雄厚,谁就能变相地成为内容提供商。
 
 
  毫无疑问,微博和微信现在已经成为了短视频传播的主流阵地,而与微博微信捆绑的几个短视频平台,比如秒拍、美拍等等,成为了短视频最有优势的传播介质。在孵化内容上,微博显然要抢先一步。作为国内最大的社交平台之一,从项目IP的孵化、制作、预热、播出到收官,微博在一部现象级作品的诞生过程中扮演着越发重要的角色,在网生内容上,作用尤为突出。
 
  除了提供微指数、微博视频指数等数据服务外,2016年底,微博开始逐步打造“迷你剧”“微综艺”等品牌,物料中称,要“将微博打造成优质短视频内容的孵化和传播平台,通过15分钟以内的优质碎片化消费内容,培养用户在微博边看边聊边互动的消费习惯。” 同时,微博更宣称,会对内容背后的制作者加以扶持,开启行业成员专属认证通道、项目联合出品与联合招商通道、品牌客户商业定制通道,以此吸纳优质内容创作者。
 
来自@微博视频台
 
  受到微博视频台如此眷顾的“迷你剧”类型比较多样,包括三五分钟的喜剧(内容一般是极接地气的都市恋爱小烦恼等等……),一些网络影视的番外小剧场,还有一些二十分钟左右、因各种原因未曾登陆主流视频网站的作品。
 
 
  虽然目前这些迷你剧体量和影响力都还不算大,但微博的传播力不容小觑,足见短视频平台已成小众剧、段子剧一个不可忽视的新型发行渠道。当然,短视频平台也有很大可能发力内容上游,打造自制内容。
 
  不过笔者认为,其中最有想象空间的还是三五分钟的迷你剧,它给人的感觉似曾相识,本质上是过去网剧中最常见的段子剧的变种。随着短视频平台的成熟壮大,屡屡被质疑“已死”的段子剧未必不能迎来第二春。至于原因么?还要回到一切的开始,让我们来聊聊当初段子剧因何而火热,又因何而遇冷。
 
浅阅读催生的段子剧
 
  曾经有一段时间,段子剧几乎占据了网络剧的半壁江山,碎片化叙事、无厘头搞笑就是拉流量的两大法宝,许多文章也宣称,段子剧就是网络剧的未来形态。它的兴起,可以说是制作门槛低,给大量有创意也有激情的团队以机会,导致一时间市场上涌现出了大批优质内容,但背后还有更深层次的原因,那就是技术。
 
  想想段子剧火的2012-2014年,刚好对应了移动通信技术从3G过渡到4G的阶段,这是巧合吗?当然不,3G到4G恰好也是人们上网阅读习惯改变的阶段。4G时代开启之后,人们迎来了真正的信息爆炸,对手机的依赖愈加凸显,视觉图像完全充斥了人们的闲暇时间,把人们正常的、连贯的时间切得粉碎。人们总是不由自主的拿起手机,漫无目的地在社交媒体或者网页上漫游,在虚拟世界里获得片刻的愉悦,再回到正常的现实世界继续工作。
 
  仔细想想,这种精神状态,和看段子剧的感觉是不是极其相似?
 
  段子剧从一开始就有鲜明的叙事特征,逻辑性降低,碎片堆叠,不讲究剧情的深度和内涵。只要把事情讲清楚,最关键的是要逗人发笑就够了。而逗人发笑最简单、也是最常用的几招就是搞怪、扮丑和语音歧解。
 
《屌丝男士》
 
  当然,笔者并不是批评段子剧三俗,而是意在指出,人们在信息大爆炸时代的浅阅读习惯,还有段子剧的快速工业化生产模式,导致段子剧最终只能向着浅薄发展,难以避免内容空洞、叙事分散等缺陷。
 
  当段子剧陷入了“傻乐”的循环,加之同质化严重,同时长剧又开始大量占领市场,自2015年起,段子剧彻底被踢出了网络剧的主流队伍。
 
内容?形式?段子剧到底哪里出了问题?
 
  那么,段子剧是否就没法东山再起了呢?当然不,在人们找到下一种阅读方式之前,这种碎片化的阅读习惯会长久存在于人们脑海之中,那么相应的,段子剧这种叙事形式,也还是会为观众所接受。段子剧当下之所以陷入窘境,是“段子”的叙事方式出了问题,也是“剧”的体裁出了问题。
 
  如果能够解决这两个问题,段子剧迎来第二春不是没有可能。
 
  首先制作者需要清晰认识到,段子剧之所以降温,是因为内容的无力。笑也是分层次的,低级的笑只需逗乐即可,用机器啃老玉米卷了头发,裤裆里塞鞭炮点燃,这些都能让人发笑,但笑过之后,回味起来是干涩而空虚的。
 
  高级的笑则需要酝酿和一定的深度,酝酿是指要进行连贯的叙事,引导观众的情绪层层积累,然后通过一个突转达到最终的笑点;深度是指笑点需要具有一定的哲理和意义,映照着社会现实,浓缩着时代的理性。
 
  像《若是如此》里孙越参演的片段《若是买菜流程很繁琐》,讲述的就是孙悦买大葱还要经过层层审批流程,最后无功而返的故事。
 
 
  这个段落看似简单,实则包含着对某些社会现象的讽刺。它如镜像一般对照着我们的生活,表面上是逛街买菜,实质上是人生百态,这样的“段子”才是高级的、有意义的,看过之后余味无穷。所以如果想要让段子剧回暖,必须要把段子做出层次,做出厚度。目前段子剧的生态环境越发艰难,在一个人人皆可做短视频的时代,只有凭借专业和优质的内容才能突破重围。
 
  第二,段子剧之所以降温,问题还出在体裁上。或许是时候应该承认,“剧”的体裁已经不再适合段子了。对比2012年,人们的时间更加零碎,注意力也越来越难以集中,而一般的段子剧即便是段子叙事,但是从整体而言,它仍旧维持着15分钟的容量。而在这种情况下,许多人则更倾向于利用连贯时间去看20分钟以上的长剧,寻求连贯叙事带来的愉悦感,而拒绝用15分钟去看一堆碎片话、无逻辑、横向叠加的段子剧。
 
  可以说,Papi酱、谷阿莫等红人的短视频能够持续火爆,意味着人们并不是拒绝阅读段子,而是倾向于阅读更短的段子。所以在未来,段子剧的体量有可能向着更短的时间转化,3-5分钟的单一文本连续叙事,也许更适合传播。
 
新时期的段子剧,怎么做才能逆袭?
 
  目前,段子剧还存在着很多问题,其一是以上所说的,生产者或许忽视了人们阅读习惯的变化对段子剧提出的新要求,并且内容质量没有提升与突破。
 
  其二,目前段子剧仍旧在复刻欧美段子剧,在形式上并没有长进。《万万没想到》和《报告老板!》系列是在法国短剧《总而言之》的形式上稍许创新,《若是如此》系列属于购买欧美剧版权翻拍,而最近微博上流传的“泡面剧”《爱情碎碎念》,无论台词风格、用词方式,还是剪辑技巧和叙事模式,都与《总而言之》完全相同,只不过是把主人公的性别从男换成了女。
 
来自网友@一点茄子酱
 
  所以说,在未来段子剧需要内容和形式同时创新,才跟得上青年观众不断提高的审美水平。
 
  其三,段子剧想要回暖,必须要配套相应的传播介质,寻找到更适合自己的平台。当传统视频网站的流量被头部大剧占领,短视频平台,乃至大量应用短视频技术的社交媒体、资讯平台或将成为更适合段子剧的渠道。段子剧的叙事模式需要配合短视频平台功能,才能够发挥最大的优势。目前短视频对用户的吸引主要来自于无广告和与社交网络应用无缝结合,那么段子剧如果想在这种情况下获得盈利,就又要回到第一点和第二点,在内容和形式上有所突破和创新,打造自己的IP价值。
 
  其四,我们假设段子剧在未来能够回暖,在这种情况下,之后如果还想继续保持蓬勃发展,段子剧必须开始在版权方面下功夫。值得庆幸的是,对于段子剧来说,现在恰好是在垂直领域深耕、吸引高黏度粉丝的好时机。目前社交网络上对版权越来越开始重视,虽然仍旧有许多大V依靠搬运国外视频来吸粉固粉,但出于重重顾虑,对于国内的视频还是不会轻易出手的,这对段子剧形成自己的品牌与IP是一个绝佳的机会。
 
  总而言之,笔者对段子剧回暖这件事仍旧保持着乐观态度,目测未来段子剧会在三个方面有所调整,一是内容进一步进行深耕,二是叙事形式会随着传播介质而改变,三是盈利方式会发生转变,主要依靠打造品牌+孵化IP。但归根到底,好的内容才是段子剧回暖的关键。