2017年02月08日 发布 专业视野

来源: 影视产业观察(ID:Film-TV_Observer) 彭侃,陈彦妤

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  回顾2016年,国际模式市场仍是风云变幻,虽然整个国际市场都存在爆款稀缺的状况,但许多新的趋势和现象仍值得重点关注。正值开年之际,我们将梳理总结过去一年的国际模式市场走势,以期给国内电视行业带来一些有价值的参考。

 
 
1.亚洲逐渐成为模式出口的强势地区,2016年大批亚洲模式实现海外输出
 
  在日本、韩国的带动下,亚洲在模式原创研发方面的能力迅速增强,许多在亚洲范围取得成功的节目模式也受到了整个国际市场的青睐。
 
  韩国近几年将“韩流”推向欧美市场,2016年又有多档节目成功推向海外,其中tvN的旅行真人秀《花样爷爷》被美国NBC购买并制作美国版,成为了暑期档最成功的综艺节目之一,已获预订第二季,意大利版也将推出。Mnet的音乐推理节目《看见你的声音》则出口到了保加利亚、中国、泰国、越南,JTBC的《隐藏的歌手》除了在亚洲多国大获成功外,还出口到了意大利。
 
  而日本过去一直是亚洲模式出口的领先国家,例如老牌节目《极限勇士》在2016年继续打入欧美市场,陆续推出了美国、法国、德国、丹麦、意大利的最新版。
 
  日本电视台也在开拓一些新的市场,如Nippon TV将日本模式剧《母亲》授权给土耳其的制作公司MF Yapim和MEDYAPIM。此外,菲律宾的GMA电视台也将其制作的部分人气模式剧授权给其他国家,甚至还销售了两个模式剧给墨西哥。
 
 
2.美国引进模式的数量进一步增多
 
  在国际模式市场上,美国一直是模式出口大国,得益于电视创意产业的强大原创生产能力,美国的节目模式基本处于自给自足,并强势输出的状态。但近年来,全球其他国家生产的优秀模式频繁出现,经过国际市场的流通,美国也更乐于引进国际上的精品模式,以降低本国的创意研发成本。
 
  去年,美国主流电视网引进的综艺节目新模式包括韩国的《花样爷爷》,德国的《最强大脑》,英国的《不可能游戏秀》等。而模式剧引进的数量则更多,有超过11部新剧改编自其它国家的模式。
 
  如NBC电视网翻拍了土耳其的惊悚剧集《沉默的游戏》,美国电视网(USA network)翻拍了挪威的一档犯罪惊悚类模式剧《目击者》,CW电视网翻拍了巴西的浪漫爱情剧《在世界尽头享受爱》等。其中不光有发达国家,也有发展中国家的模式。这足以说明,只要是优秀的模式,同样有机会在强势国家赢得生存空间。
 
 
3.真人秀节目仍然人气高涨,社会实验类节目迎来了新的爆发
 
  2016年的国际模式市场上,达人才艺竞赛类推陈出新,婚恋类卷土重来,游戏竞赛类也进行了概念上的微创新,而社会实验类节目则成为去年的一大热门。
 
  举例来说,由于与婚恋相结合的《见面就结婚》成功还在延续,该节目的模式公司Red Arrow又趁胜追击,在自己的目录中添加了两档的社会实验类模式,一档是通过1vs15的接吻来寻找真爱的《一吻定情》,另一档是通过两分钟的对视来解决人际关系问题的《凝视我的双眼》。美国A+E Networks的《入狱60天》让普通人进入监狱体验,话题十足。英国探讨公民隐私和监控问题的《追捕者》则陆续输出到了西班牙、丹麦、荷兰、俄罗斯、美国等国家。
 
  随着最近几年欧美国家经济下滑,更多人喜欢通过这类节目来反思社会、反思人性,社会实验类节目受到追捧,同时,这类节目与纯娱乐节目相比,对精神层面的欣赏能力要求更高,节目创意也有更多可以突破的空间。
 
 
4.技术概念受到热捧,许多模式创新也都围绕这些概念来实现
 
  科技的进步,特别是互联网的革命性发展,为节目模式的创新也带来更多可能。跨屏互动、社交媒体、直播在电视节目中的应用越来越普遍,而这也变成了许多节目模式创新的关键突破点。2016年,这种围绕技术概念进行创新的模式不断涌现,同时也赢得了市场的认可。
 
  例如挪威推出的《流量》就颇受关注,其创新之处就是利用互联网和社交媒体的造星力量,用市场逻辑选出下一代音乐偶像,美国的NBC已经购买这档模式,计划将其呈现给美国观众。再如Keshet也和BuzzFeed影视联手打造了一档跨屏互动节目《点触大作战》,电视观众可以通过手机App参与实时互动,加入节目的竞答游戏,赢取奖励。
 
  同样Armoza也看到了该类节目的前景,选择联合FILM.UA娱乐集团共同研发VR节目模式。与此同时,FremantleMedia也新研发了一档娱乐节目模式《迷失时间》,利用的是电视与手机端交互的IMR技术,使得观众能通过手机App参与节目竞赛,并在电影级的虚拟场景中获得身临其境的视觉观感。
 
 
5.国际间制作公司、播放平台和发行公司的联合研发、联合制作越发普遍
 
  随着国际模式市场的快速发展,跨国合作也逐渐增多,以往单纯的模式输出与采购已经逐渐演变出研发、制作层面的多种合作形态,这不仅是为了更好的应对节目模式本土化的难题,也是由于国际市场对下一个现象级模式的极度渴求,催生出了各国间的强强联手之策。
 
  在这样的形势下,去年各国的电视公司或机构纷纷达成战略合作,例如美国NBC与韩国MBC电视台联手,针对韩国及国际市场进行原创节目模式的联合研发,同时NBC还与法国制作公司Terminal 9 Studios签订了第一优先合作协议,共同研发娱乐节目和娱乐真人秀模式。
 
  加拿大CBC电视台也与华纳兄弟合作,二度发起了自己的“模式孵化器”计划。挪威NRK电视台则与爱尔兰RTÉ电视台共同出资,合力打造在挪威和爱尔兰市场同具“影响力”的节目模式。而模式巨头FremantleMedia开始进军拉美,与阿根廷的Telefe电视台展开为期两年的合作,共同开发制作面向阿根廷甚至泛拉美地区的娱乐节目模式。同样在拉美地区,以色列的模式公司Keshet也与墨西哥Televisa集团建立合作关系,并将在未来两年共同推出四个西班牙语版的模式剧。
 
 
6.一大批国际模式公司开始在亚洲寻找合作伙伴,极有可能带来下一个国际爆款
 
  当韩国、日本的节目模式在国际上走红,又加上中国作为一大买家进入国际模式市场,亚洲国家占据的市场规模和影响力都空前上升。许多国际知名的模式公司也将目光投向了亚洲市场,企图通过与亚洲国家实力雄厚的公司合作,来扩展自己的业务范围,同时在亚洲市场分得一杯羹。
 
  去年亚洲市场最引人瞩目的要数Endemol Shine和韩国CJ E&M两大巨头的强强合作,《模拟社会》就是由两者共同研发的原创模式,模式本身融合了两个公司的创意,带有《游戏的法则》与《幸存者》叠加的影子。
 
  通过这样的合作方式,CJ E&M帮助Endemol Shine成功打入韩国市场,共同研发出适合于韩国市场的原创模式,同时这一原创模式也将借助Endemol Shine的优势,更有可能在国际市场获得成功。
 
 
7.中国广电总局限制境外模式引进,增加了中国市场的交易难度
 
  中国近年引进了大批国外节目模式,这使得许多国际模式公司将中国看作最理想的交易市场,然而2016年6月广电总局的一纸“限模令”让中国市场的热度降到冰点。
 
  在广电总局看来,对国外节目模式的依赖挤压了国内制作公司和电视机构的原创积极性,而严格限制模式引进,必将鼓励国内进行创新,提升原创模式研发、制作和输出的能力。但这一政策无疑打压了国际模式公司与中国方面的合作积极性,今后在中国市场的模式交易规模也必将大幅压缩。
 
  不过在“限模令”出台前后,仍有一些国际模式公司通过其他方式与中国的节目制作公司建立合作关系。
 
  例如国际大型模式公司Talpa就与唐德影视建立合资公司,合作中也包括了《中国好声音》五到八季的制作播出版权交易。而12月,另一家全球顶级的节目制作公司Syco又宣布与灿星制作共同研发电视综艺模式。这些合作或将帮助中国制作公司在模式研发上快速成长,同时也有利于中国的原创模式进行海外输出的尝试。
 
 
8.综艺模式遇冷后,模式剧成为了国外模式公司与中国及亚太地区合作的新热点
 
  在中国,虽然引进娱乐节目模式的风潮平息下来,但购买模式剧又逐渐形成新的潮流,主要原因是国际上模式剧行业日益成熟,模式宝典扩展至角色、剧情、拍摄计划等丰富的操作指导信息,能够帮助购买方提高电视剧制作效率。
 
  2016年,中国华策影视就与全球娱乐公司ITV签订了模式剧方面的合作协议,将在国内翻拍一部ITV的模式剧,而ITVS GE将负责这部剧在全亚洲范围的发行。上海文广集团旗下的SMG尚世影业也与富士电视台达成战略合作,今后3年将优先获得富士电视台优质剧的开发权,并由双方投入资源合作拍摄,其中《求婚大作战》和《约会~恋爱究竟是什么呢~》的中国版受到广泛关注。
 
  在中国以外的亚太地区,模式剧的交易规模也同样开始增长。例如泰国计划翻拍《顶级主厨剧》和《比弗利娇妻》,同时韩国tvN电视台也推出了韩国版的《傲骨贤妻》,这标志着美剧第一次成功落地韩国。
 
 
(参考资料:《TV Formats: 2016 Year in Review》刊载于worldscreen)