2017年01月26日 发布 行业动态

来源: 网络电影观察 蜉蝣半日生

热词搜索: 关键词 市场 网大市场


  2016年对于网大而言可谓是匍匐前行的一年,经过这一年的摔打,不少人取得了想要的名利,实现了电影梦,但是更多人怕是吃尽了哑巴亏。最新数据显示,在过去的2016年里,统共上线2500部网大,爱奇艺上线网络大电影占1780部,分账超过100万的有122部,分账超过500万的有23部,拿到营销分账的网大有78部,总营销分账超过3000万。

 
 
  不难看出,无论外界的叫衰声如何高,网大市场都沉默不语的逐步强大着。据悉,2015年,网大市场规模约莫1个亿;到了2016年,网大市场规模已经约莫10个亿了。10倍的增长速度绝对不是一场虚幻,爱奇艺高级副总裁杨向华预测,2017年网络大电影市场规模将达到30亿!
 
  由此可见,网大市场依旧是个红利满满的可人儿,那么到底如何才能从她身上捞得一笔呢?兵家常言:知己知彼,百战不殆。要想在网大市场玩得转,不如先仔细将2016年的网大市场研究一番,毕竟市场的敏感度才是赚钱的第一法宝。以下编者通过十大关键词带领大家回顾一番2016年的网大市场。
 
关键词一:蹭IP
 
  在2016年上半年的时候,和周围人一提到网络大电影,他们都会毫不掩饰地露出鄙夷的神色。即使是经过几年发展的网大行业,在来到2016上半年这个节点时,依然难逃“低俗”“山寨”的标签。而当时存在的最普遍的问题就是蹭IP,比如依靠谐音、换字来仿冒院线电影的《解救吾小姐》《五十度黑》《屌丝侠》等。
 
  甚至还有些网大为抢占先机,会赶在院线电影上映前上线。比如当时的《鬼吹灯之寻龙诀》还未上映,一部名为《猛鬼吹灯之寻龙诀》的网络大电影就在各平台上线了,后者连海报都和前者非常相似。
 
 
  再到冯小刚导演的《我不是潘金莲》才进入宣传器,平台上就出现花式潘金莲。接着,前段时间闹得沸沸扬扬的王宝强离婚事件一出,某剧组就将《宝宝不哭》的拍摄提上日程.....
 
  不得不说,借助大IP的热度会为网大带入大量的流量,而这种做法在网大发展初期也收到了一定成效。发展至今,想必最成功的就是网大的开山鼻祖《道士出山》,其借助《道士下山》的热度让这部电影以28万的投入赚得了高达千万的回报。继而催生了网大蹭IP这一个庞大的产业链,然而这种模式往往存在着片名和内容脱离的弊病,甚至存在诱导观众的嫌疑,这种借势营销的行为也越来越引起观众反感。
 
关键词二:主流平台全部进入
 
  早先支撑网大市场的只有爱奇艺和乐视两大平台,随着网大市场潜力逐步被挖掘,腾讯、优酷、搜狐等主流平台也逐步加入流量争霸赛中。
 
(数据来自:新传智库)
 
  2016年,优酷宣布将围绕“超级IP”打造“超级版权大剧+超级自制网剧”的精品内容生态布局。网大在其平台战略中没有成为重点扶持项目,网站页面中也没有为网大进行单独的分类。
 
  腾讯视频于2016年2月正式打开网大市场,4月打造“企鹅独播影院”,计划在每周末主推一部重点网大。在其“电影”页面中设有“网络电影”的专属分类。
 
  2016年8月,搜狐发布网络大电影“独家征集令”,正式加入网大的渠道争霸,同时再其平台推出“网络大电影”专属页面。
 
关键词三:精品化
 
  2015年3月,王晶与爱奇艺签署6部影片的战略合作协议,今年7月7日双方合作的由由王晶监制,阚家伟导演,郑伊健、周秀娜主演的爱奇艺自制网络大电影《我的极品女神》的上线被业内认为是网大精品化的第一步。
 
 
  随后拥有大卡司阵容的正规军陆续进场,如:由赵家班打造的《山炮进城》系列;豪华演员阵容的还有《仙班校园》;杜海涛加盟《木叶传说》;传闻由张国立监制、关喆导演并主演的网络大电影《神笔马娘》。此外,各大金主的进场也给网大精品化道路推波助澜了一把。
 
关键词四:网大刷量
 
 
  如果说票补破坏了院线市场,那么刷量就是网大市场的一大毒瘤。今年下半年伊始网大刷量的问题就闹得沸沸扬扬。刷量、刷评论、刷榜似乎已成为业内公开的秘密,但似乎所有人、所有媒体、所有平台都选择了闭口不谈。上某宝就能花1元就能买1万流量的潜规则大家仿佛都在暗自遵守。直到著名编剧陈秋平在其个人公众号上曝光了网大刷“票房”的惊人内幕,业内才惊起一片喊打喊杀声。
 
关键词五:大IP改编
 
 
  2016年在网剧市场刮起了一阵大IP改变风,从《老九门》《青云志》《余罪》《心理罪》。这股风似乎也吹到了网大市场。正值《老九门》以百亿播放量完美收官之际,同IP改编的网大《老九门番外之二月花开》紧随着上线。据悉其首日播放量超1000万,上线十天破5000万,在不到五天的时间里,便登顶榜首。这一部作品不仅是当红小生张艺兴的网大首秀,也是剧影联动模式的首次试水。
 
关键词六:付费会员
 
  众所周知,近10年以来视频行业的主要收入来源为广告收入。然而随着视频平台“抢客”大战的开启,版权费用成本的激增导致视频平台入不敷出。而同时期即2014年下半年,付费用户量开启了大幅度增长,经过一年的培育,爱奇艺在2015年6月率先用《盗墓笔记》拉开付费风暴的序幕,紧接着各大平台也通过网大、网剧、网综等三大利器各自引流。
 
 
  今年年初,乐视宣布付费会员突破2000万;日前,乐视视频高级副总裁兼总编辑张曙光介绍,乐视视频目前拥有5000万付费会员。今年6月,爱奇艺宣布付费会员突破2000万;值得注意的是其付费用户从1000万到2000万的突破仅耗费了半年时间。11月4日,腾讯宣布付费会员突破2000万;本年付费用户增长率近乎300%。12月8日,优酷宣布付费会员突破3000万。过亿体量的付费会员撑起了一个巨大的网大市场。
 
关键词七:数据透明化
 
  为了推进网大数据的透明化,今年各大视频平台可谓是使出浑身解数,总体而言分成两大块,其一是反刷量,其二就是陆续上线自家的分账系统。今年的10月13日腾讯继爱奇艺、优酷土豆之后就给网大开了一枪,为数不少的网大被直接打回原形。据悉,当日腾讯平台点击量大缩水且跌出播放量榜单前列,总播放量从12日的3364万次点击减少到了892万,同比减少了约2472万,降幅高达73.5%!
 
 
  随后的9月28日乐视推出最新的分账系统,11月16日搜狐视频也紧随其后推出新分账系统,目前为止已经有三家视频平台拥有自己的分账系统。随着各平台反刷量系统和分账系统的陆续上线,网大票房数据透明化、实时化、公开化的进程更进了一步。
 
关键词八:下架
 
  今年年初显示先是同性网剧《上瘾》《逆袭》《太子妃》被下架,紧接着3月,同性网络大电影《错了性别不错爱》《类似爱情》也难逃厄运。视频网站内部人士透露:广电总局没有文件,却口头要求,同性题材影片全部下架。
 
 
  11月初,网大界刮起一阵下架的飓风,一夜之间,几十部网络大电影惨遭下架,席卷爱奇艺、乐视、腾讯、优酷、搜狐等大部分平台。下架影片数量将达到60多部,包括热门影片《大风水师》《消灭大学生》《催乳大师》《超能太监之黄金右手》《绝色之战》等。一时之间整个行业掀起巨大波澜。
 
关键词九:分账金额
 
 
  11月25日中午,爱奇艺首次发布9、10月的网络大电影新片票房榜和月票房收入总榜,这是自网络大电影诞生以来,视频平台首次披露票房分账金额。爱奇艺高级副总裁杨向华表示,爱奇艺作为网络大电影的发起者和最大播出平台,推动数据透明顺应整个行业发展趋势;票房分成的公开,有助于行业反投机反泡沫、打造公开透明精品的网络大电影生态。
 
关键词十:整改
 
  对于网大而言今年是动荡的一年,从广电的接连发文审查、整改,到平台的自我优化,网大正在被推着走向正规。就12月来看,从12月5日爱奇艺9大禁令的率先发布;到12月7日广电总局聂辰席局长在第四届中国网络视听大会上表示“对传播淫秽色情、无节操无底线内容的,一定从严管理、依法打击,决不手软。”
 
 
  紧接着在12月16日总局又颁布今后,在微信、微博等社交网站上传播影视内容、视频节目同样纳入监管,且需要取得《信息网络传播视听节目许可证》。同样是在12月16日这一天,搜狐也公布了7大禁令。紧接着各大片方、制作方收到关于视频备案登记的通知。从某种程度上来说,这标志着网生内容行业自生自灭、蛮荒发展的时代正式结束,正式进入总局爸爸的五指山下。
 
  对于整个网大市场来说,2017年必定是竞争格局白热化的一年,30亿的市场规模摆在那里,到底能否分得一杯羹,就看你能不能生产出优秀的网大咯。