2017年01月24日 发布 行业动态

来源: 一起拍电影

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  2016年很难,2017年只会更难。

  新年伊始,刚满半岁的小米影业就黄了。
 

  据多家媒体报道,近日,小米影业已将宣发部门进行解散。
 
  眼看影视市场异常火爆,近年来越来越多的外界资本开始涉足其中,小米也“跟风”于去年宣布成立子公司小米影业。据悉,刚进军影视行业一年的小米影业已将宣发部门解散,且不打算涉足影视制作,小米影业的掌舵人黎万强也证实了该消息,并称小米影业目前是一个十余人左右的部门。由此可见,从最初的小米子公司缩水为如今十余人的“部门”,小米影业正急踩刹车。
 
  据悉,小米影业已在近日将宣发部门进行解散,相关宣发工作将交给小米大市场部门来做。此外,对于此次解散宣发部门而涉及的相关人员,则有两种选择,即调岗或离职,允许转岗,没有补偿,离职期限宽松。值得注意的是,该消息还表示,小米影业的制作部门更是早已停止运行。消息一出,顿时引起业内讨论。
 
  回顾小米影业的诞生,其实也仅过去一年时间。去年1月4日,小米联合创始人兼高级副总裁黎万强结束一年多的闭关,宣布重新归队,并表示未来主要负责两件事情,一个是小米市场,另一个就是小米影业,且已在组建团队筹备阶段。随后在去年6月,小米影业正式注册成立,包含三大板块,即投资、制作及宣发,并由小米路由器、小米VR总经理唐沐担任小米影业总裁。鉴于当时BAT等巨头已接连布局影视产业,作为又一家进军影视的跨界公司,小米影业的发展受到高度关注。
 
  对于此次传出的消息,1月18日13时左右,黎万强通过朋友圈进行了回应,并证实了小米影业调整宣发部门一事。黎万强称,“目前小米影业的核心职能是助力小米品牌,主要做投资和植入的工作,不涉及制作,过去半年,我们合作了10多部片子,今年陆续上映。原来在影业的宣发组做了调整,工作会交给公司市场体系,这样联动效率更高,我们的宣发是调度小米自己内部及新媒体资源,帮助合作的影片在小米近2亿用户群里放大”。
 
  出品君表示,小米影业的浪子回头或许只是个信号,因为这两年跨界而来的影视公司茫茫多,跨界之前业务涉及互联网、地产、化妆品、教育等多个行业。小米影业只是其中个例,我们来看看别家最近过的如何。
 
 
  首先来看看许多吃瓜群众吐槽“不务正业”的58同城影业,一个做“生活服务”的公司,在“影视业”发展的怎样。
 
  其实,据出品君了解,58同城在影视领域的涉入并不是短时间的事情。
 
  在成立影业之前,58同城集团内部一直都存在着一块很重要的影视业务,主要负责公司品牌和产品在影视剧中的营销植入。
 
  比如,在58同城与赶集网的竞争大战中,58同城就多次通过广告植入培养了很高的用户认知度,先后在电视剧《古剑奇谭》、电影《美人鱼》等影视作品中,通过植入内容和角度创造了巨大的话题量和传播效果——最经典的案例是,杨幂喊出的“一个神奇的网站”,开创了互联网植入娱乐营销的先河。
 
  但是,随着营销竞争环境的激烈,尤其是在2014年底到2015年间,越来越多的互联网企业都开始做影视剧中的内容植入,合作项目的达成几率越来越低。这也就使得58同城集团内的影视业务部门开始需要变得越来越迅速,在对于影视项目的追踪中需要不断的向更初期跟进。
 
  所以在2016年5月8日这天,58同城影业成立了。
 
  截止至今,58同城影业已经投资电视剧《女不强大天不容》《合伙人》,电影《精灵王座》《少年》《三国杀》《无敌乒乓兔》等。
 
  值得一提的是,58同城影业副总经理孙彬在一次论坛中的营销分享让出品君大开脑洞:
 
  “作为58同城影业联合出品的第一部电影,2016年8月上映的《精灵王座》在宣发时,也得到了58的“特殊支持”。“这是我们第一次尝试用58到家的渠道去做电影营销”,孙彬介绍,“每个美甲师、保洁师入户的工作时间大约是2小时,而他们工作时的围裙就成了一种特殊的媒介渠道。”
 
 
  出品君不由得联想到:如果饿了吗和滴滴打车开始做影业,是否也能把外卖小哥和滴滴司机当作特殊的媒介渠道。
 
  不过据58同城总经理陈建宁透露,“对电影内容没有强制的要求,在现阶段没有追逐票房电影的迫切性,但会在电影票房与投入成本之间取得一个平衡。”他表示。在传播为目的的大前提下,58同城影业目前更关注电影内容对自身业务传播营销带来的反哺效应,现阶段公司最高层对58同城影业的KPI考核,主要是实现盈亏平衡。
 
  在出品君看来,58同城影业目前生存状况还算良好,毕竟在母公司正现金流的带动下,近阶段以传播自身为现阶段目的,且没有KPI考核的58同城影业应该还会在我们视野中出现许久。
 
  也许未来某天,你叫来打扫的58同城阿姨,会穿着影片宣传的围裙,默默的打开你电视机上58同城投资的影片,贡献一个播放量,深藏功与名。
 
 
  这里要吐槽一下:出品君知道聚美优品这家化妆品电商要做影视公司的消息,居然不是从圈内人处得知的,而是从微商的朋友圈中得知的!
 
  这直接导致超级直男癌出品君起了这样一个标题,而这一切都是马云的错... ...
 
  因为那个微商朋友发了朋友圈:“马云说,做微商一定要有跨界思维,就像聚美优品一样一边卖化妆品一边做电影......最后一直卖化妆品的她,附上了一张辣椒酱的图片......
 
  以下言归正传。
 
  2015年圣诞,女性化妆品电商聚美优品正在筹划成立影视公司“聚美影视”,并将筹拍网络小说改编的电视剧《温暖的弦》,CEO陈欧还在社交平台晒出自己出任出品人的电视剧海报。
 
 
  出品君还从朋友圈中一位在自媒体公司上班的微商朋友(经常用他写的文章刷屏)处了解到,陈欧曾吐露:未来聚美优品将向“时尚娱乐媒体+电商”方向靠拢,成立影视公司就是第一步。
 
  其实聚美优品在影视上可是尝过“甜头”的。
 
  2013年6月,聚美优品与光影华视联合出品职场宫斗迷你剧《女人公敌》,陈欧和聚美优品高级副总裁刘惠璞的名字甚至还出现在了演员表上。其实整部剧基本可以算是聚美优品和河马家(面膜品牌)的广告片,但却意外地成绩不俗。
 
  该片上线10日后,百度排名第一;半个月后,1集微电影续拍成4集的迷你剧,播放次数达3003.2万次,评分6.4,片中提及的产品销售断货。“聚美优品”的品牌词在百度指数上也明显上升,搜索次数同比增长了7万次。
 
  最后甚至让竞品乐蜂网也坐不住了,筹拍了一部《男人公敌》.
 
  而这部《温暖的弦》也在2016年的北京秋推会上出现了,相信马上会上卫视。
 
 
  对于这家化妆品电商跨界而来的聚美影业,出品君真的不是很了解,圈内朋友也接触不多。不过对于一家新影视公司来说,一年一部剧,主要目的是为了化妆品软植,盈利和功能性应该蛮不错,活的也挺轻松,只是这内容盛世之后,行业寒冬之下,动机不纯的公司真的是冷暖自知了。
 
 
  前不久,一家名为“陌陌影业”的公司赫然显示在全国企业信用信息公示系统中,信息显示法定代表人正是陌陌CEO唐岩,该公司股东显示为北京陌陌科技有限公司,成立日期为2016年11月11日,注册资本10000万元。
 
  出品君认为,以陌生人社交起家的陌陌正不断拓宽自己支脉,从摆脱人们对于陌陌“约”的刻板印象,到上线陌陌现场、直播,以及短视频功能,陌陌正在向泛娱乐化的方向迈进。
 
  唐岩在接受采访中说道:一公司刚成立,没有太多的东西可以分享,简单来说其实是这样,我们刚才你们说了,这个泛社交跟泛娱乐,哪些不碰的,我觉得不碰的不包括这个影业。因为我自己觉得我们的娱乐生态是需要涉足这个行业的,是需要涉足电影、网剧这些东西,是需要涉足到这个行业里面去的,是符合我们整个娱乐内容建设的生态链里面的链条的。
 
  出品君表示,以陌生人社交,并发生短暂且快乐的亲密关系起家的陌陌已经成功的完成了洗白,但成立影业,似乎是一直天马行空的唐岩有一次的率性而为。
 
  陌陌影业很神秘,但从直播、短视频能汲取到什么做内容的营养?出品君表示,影视圈水深,只靠睡,又能睡服多少观众。陌陌影业,且行且珍惜。
 
 
  看完“接地气”的58同城影业,再来看看“高大上”的豆瓣影业。

  2016年8月23日,豆瓣网创始人兼CEO阿北(杨勃)发内部信称,经过半年多的试水,豆瓣阅读将成立影业公司,正式进军电影领域。
 
  2016年10月17日,豆瓣正式宣布成立“飞船影业”,开始电影项目的开发和孵化。同时,还公布了“青年导演短片计划”,“青年导演短片计划”将会支持10部短片,首先,豆瓣影业会给予每部短片10万至20万左右的资金(具体金额视影片具体情况而定)。
 
  豆瓣方面表示,希望通过豆瓣旗下的影业公司,找到原创小说中找到那些既有豆瓣的风格特点、又突破现有影视行业内容短板的作品。
 
  目前,飞船影业的第一部短片《一日英雄》已入围第三届华盛顿华语电影节剧情短片单元,科幻小说《追逐太阳的男人》的权益以百万价格出售给新丽影业,豆瓣也会做联合投资开发。
 
 
  曾经,出品君曾发文质疑豆瓣评分的注水和舆论引导,(点击可回顾)可是出品君看到豆瓣上豆瓣影业自己影片的打分也就释然了,并没有比《长城》高到哪里去。
 
 
  出品君认为,豆瓣影业在影视产业链上游,正在试图搭建“编剧+制片+导演”的完整运作模式,由于目前优质导演资源稀缺,贾樟柯的“柯首映”、宁浩的“坏猴子影业”目前都正在大力扶持青年导演,对于豆瓣影业来说,从十五分钟的短片开始孵化导演人才,或许是一件低成本高收益的买卖。
 
  客观来说,豆瓣影业能从低做起,放下情怀,尊重商业逻辑,且首个IP以百万这个量级卖给了新丽,有个好的开端,出品君认为它在当下和未来几年内都会活的不错。
 
 
  作为亚洲最大同性交友社区的弹幕视频站Blibili成立影业,出品君一点也不惊讶(才怪),因为其竞品网站Acfun(A站)早已成立了影业公司,且A站将和日本合作动画片、网络剧、电影,其中还包括剧名自嘲的网络番剧《A站药丸》。
 
 
  而B站在成立影业之前,影视方面的建树也只有《大圣归来》的营销值得一提。联合出品的试水之作《我在故宫修文物》电影版以600多万票房惨淡收场。
 
  从现阶段来看,出品君认为不论A站也好,B站也好,在影视这块活的其实蛮凄惨的。
 
  但是,拥有这么多90、00后的受众,A、B站最大的优势是更了解年轻人喜欢什么样的内容。
 
 
  只要慢慢活下去,将传统影业积累的IP资源通过高质量的制作展现出来,只要抓住了年轻人的喜好,做出年轻人喜欢的作品,说不定有一天可以干掉华谊(认真脸)。
 
 
  在诸多奇葩的跨界影业之中,出品君唯一敬佩的就是俞敏洪的彼格影业。
 
  还记得那部《中国合伙人么》?这次离开了新东方的俞敏洪老师同样是和两位老男孩一起,开始了他的第二次创业。
 
  其中一位正是中国互联网上古神兽:金山软件创始人、WPS之父、与雷军亦师亦友的大咖求伯君。而据出品君的了解,求伯君早已归隐,其私人微信朋友圈天天是一种旅游的状态,而豆瓣里透露最大的梦想是有空开一家咖啡厅... ...一些知名的游戏IP还攒他手中,如《剑侠情缘》系列、《九天传说》系列,而其开创的西山居游戏工作室,一直是国产游戏的王牌。
 
  另一位是原海润影视董事,现润亚影视董事长陈铁铭。是一位电视剧老炮儿,曾长期和海润合作,出品《一米阳光》《流星蝴蝶剑》等电视剧。10年海润股东,影视资源丰富。
 
  2016年7月26日,彼格影视成立,启动了由24人备选的小鲜肉组合全娱乐节目《进击!BIGBOY》,最终,节目将通过封闭式专业训练和人气PK赛的模式最终竞选出12个人,参演同名网络剧的拍摄。
 
  《进击!big boy》将由彼格影视有限公司、海润影视制作有限公司、元典星焜文化传播有限责任公司联合出品,曲丽君执导,关于其剧情方面还未有消息爆出。
 
 
  俞敏洪透露,“新东方”本身就是IP。据悉,彼格影视未来将采集新东方课堂内外的故事素材,以此进行创作,进而打通网剧、电影、网游等全产业链市场。而其中,包括曾以新东方为素材的《中国合伙人2》也不排除将在2-3年内与观众见面。
 
  出品君认为,现阶段彼格影视可能还声名不显,处于萌芽期,但以这几位江湖大佬的地位和年龄,在2016年后半段杀入的决心和时机来看,彼格影视很可能会是一匹黑马。试想,5年后马云如果归隐,互联网变成了夕阳产业,而马云亲自出山在另一个朝阳领域创业,谁会认为他的公司会没有前途呢?
 
  当然小米影业是一个前车之鉴,但无论从地位、权势、决心或哪方面来看,两者都不可同日而语,一个是趁风飞起的试水子公司,一个是大佬创业的老骥伏枥公司,彼格影视是绝对有资质逐鹿影视业的。
 
  跨界而来的影视公司不止上述几个,但出品君认为以上公司或可以说明这此类影业的现状。
 
  马上就过年了,出品君又想起年幼过年时母亲在耳边埋怨“别人家的孩子”的声音。不知这些公司的成立者是否也是眼馋“别人家的影业”,才纷纷跨界而来,不过,祝福它们在2017年能走的更远,更好。