2017年01月13日 发布 专业视野

来源: 传媒内参节目研究组 裴钰

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  不知多少人还记得《舌尖上的中国》第二季第七集里,记录了一对逃离北京定居大理的小夫妻。住着不大不小的房子,可以种菜、栽花的后院,养着一条金毛,远离喧嚣,不再为PM2.5的数值焦虑,有一个相爱的人,平静相守。如此风清月明的慢生活,于大多数人而言,就是梦想的模样。

 
  上周日晚,笔者在湖南卫视看见了一档节目,猛一看很像是这种生活的明星版,名叫《向往的生活》。节目里,黄磊、何炅和刘宪华三人从城市来到乡间小院,朴素雅致,有花有草,还养着一条可爱的小狗,关键是远离雾霾,生活明媚,一群人搬砖、搭灶、做饭、掰玉米……忙活了大半天,吃到一碗炸酱面的时候,看到他们的表情那么满足,20分钟的前传播毕,笔者竟觉得饿了。
 
 
  在当前中国城市化迅速发展的时代背景下,“归园田居”式的理想与实践,对电视人来说,是一个新鲜有趣又恰逢其时的解构命题。这档主打绿色的森系综艺,看起来还真挺养眼又舒心的。往深点说,大概是戳中了痛点,多少折射了社会背景下人们的真实需求。
 
七成人向往田园生活?解决了温饱之后,自然有对品质的追求,对绿色的向往
 
  知乎上有这么一则提问:“用一句话描述你最向往的生活。”
 
  笔者在林林总总的答案中发现,纵然关于“成功”和“金钱”的渴望者不少,但更多的人给出的答案,关于恬静、自然、平淡、自由。有人说“一屋三餐足,一猫一人心”,有人说“悠然见南山”,有人说“浴乎沂,风乎舞雩,咏而归”……这当然不单纯是文艺青年的小资情调和矫情作怪,自古以来,国人都有着田园主义情结,只是在奋斗姿态昂扬的今天,这种憧憬越来越强罢了。
 
  《向往的生活》在前传《三个勺子 聚到一起》的开篇,如此阐述了节目初衷:“中国城市化发展迅速。十年间,城市人口每年增长2096万人,除了发展增速之外,城市同样带来了压力、浮躁、焦虑。《2016职场人生活状态调查》显示,40.4%的人向往的生活是远离喧嚣、避开拥挤的人流,可以呼吸自然的空气,寻找和倾听自己内心的声音。”
 
 
  记得曾有文章关注过这样一个现象:大佬们缘何纷纷热衷于“解甲归田”?京东的刘强东,圈了几千亩地种起了大米;汇源的朱新礼在北京郊区运作了一片有机区域,从果农变身菜农;万达的王健林斥资数亿在延庆种小菜;英国的查尔斯王子亲自“务农”,创办了“公爵原味”农场;美国的第一夫人把白宫当成了自家的自留地,种起了西兰花、紫甘蓝……
 
  田园理想不只属于少数人,《向往的生活》切中了一个令大众内心柔软的话题。伴随着物质水平的不断提高,人们在解决了温饱之后,自然对品质生活拥有了更多的向往。焦虑于城市的压力以及环境的污染,大家开始追求健康起居和放松心灵,这些年间在中国的城市周边大量兴起的实体农场、牧场、民宿,正是这种绿色需求下的产物。
 
  当节目抛出一句“城市给不了你的,山可以”,效果相当撩人。“空投嘉宾”宋丹丹说想吃冰西瓜的时候,笔者第一想到的不是冰箱,而是儿时记忆里的井水冰镇。干活小能手黄磊神奇的搭灶技术,更是令人称奇。生活的智慧和自然的惬意,这种感觉太久违了。很想继续围观这群城市人到底还在这里经营出怎样的“田园诗”,这种内容本身自带卷入感。
 
 
真人秀市场需要类型创新户外游戏竞技类、音乐类节目相对饱和,生活记录类正在兴起
 
  近年来,在户外真人秀尤其是主打的游戏竞技类领域,伴随着节目的层出不穷,市场接近饱和。挑战既至,不破不立。电视人永远在寻求下一个热点:到底什么样的节目有可能实现突围呢?根据过往的规律,无外乎三点:第一,全新的节目形态;第二,具有想像力的人物关系;第三,契合社会热点能形成价值观输出。
 
 
  符合这三点的不一定成功,可但凡能做出名堂的,必然符合以上。《爸爸去哪儿》如此,《奔跑吧兄弟》如此,《极限挑战》依然如此。
 
  在品质之外,类型是吸引观众的重磅武器。从国外综艺的流行趋势来看,走真实纪录风的节目越来越大受欢迎,日本的《自给自足物语》,被评为家庭妇女最爱收看的电视节目;韩国的《三时三餐》接连斩获收视冠军,并在中国也拥有大量粉丝。
 
  而这类节目在国产综艺中也培养起了一定的欣赏基础。走观察记录路线的《爸爸回来了》也成了亲子真人秀的佼佼者;去年在安徽卫视大型实境生存记录节目《我们的法则》,在户外真人秀市场同样树立起了鲜明的标签。相比之下,《向往的生活》更加回归生活的细小和琐碎,没有大起大落的反差及冲突,也许更加挑战观众,但这也是值得尝试的一次迈步。
 
 
  前传播出后,“自然真实”“天性流露”成为观众点赞较多之处。《向往的生活》导演组用一个比喻来形容,因为生活本身就有意外、惊喜、欢笑、悲伤,只是这些闪光的珍珠散落在时间里,需要把他们搜集和整理到一起,就能串成美丽的珍珠项链。
 
  “蘑菇屋”虽是节目组认为设置的环境,但它拥有现实真实和情感真实,它关于理想,也关于生活。当节目表现的情感和观众的主观世界存在一致性时,记录三人的生活本身,就具备了相当的想像及发散空间,就可能以“自然”和“真实”动人。
  
“原生态”和“零添加”越来越多的案例在说明:小清新往往也能有大作为
 
  看完《向往的生活》20分钟的前传,笔者想给它冠以一个词:森系综艺。三位常驻嘉宾黄磊、何炅、刘宪华守拙归田园,他们要自力更生,用劳动创造幸福,不时还有嘉宾远道而来,每一个人都会点一道或是特别想吃、或是难度颇高的菜,还能提出任何接待要求,三位主人必须无条件满足他们。在这出返璞归真的归农版《老友记》中,回归生活本身、探寻自给自足的意义、讲述待客之道,成为贯穿始终的理念。
 
 
  导演用一句话总结:生活本身是最大的真人秀。通过别致的生活体验、忠实的记录手法、全新的编剧风格、超大的实景改造,希望尽量做到“原生态”和“零添加”。节目中的人物和情感,简单、质朴,懂得欣赏身边的美丽,走的是暖心治愈路线。
 
  其实很想问一句:撕x、绯闻、炒作……真的可以给一档节目带来正向作用吗?事实证明,在欧美真人秀中惯用的这些路数,在国产综艺中往往行不通。即便在尺度稍大的网综市场,结果也证明了:强行卖污卖腐激化矛盾的节目,并不能走得更远。在摆脱了这一偏见之后,大有作为的节目也在逐步涌现。去年的网综清流《放开我北鼻》,以及最近狠刷了一波热度的纯美综艺《见字如面》,都是有力的证明。
 
  真正在中国拥有国民认知度和好评度的综艺,全都拥有十分正确的价值观。说到底,电视还是一种合家欢式的全龄收看平台,如何从国人最朴实的文化和情感中寻找共鸣点,是必然也是必须。
 
  在笔者眼中,《向往的生活》就是一抹绿色的小清新,且不说大片的绿色有多么养眼,人和人相处时的真诚流淌,就是最动人的。不得不说的是,节目选取的三位主人加一只小狗,就铺陈好了这档节目的暖色调:黄磊是家庭幸福、热爱生活的温暖厨男;何炅是善于倾听和开导的“人生导师”;初出社会的新人刘宪华,给人最大的印象是有礼貌,小调皮,足够可爱。名为小H的狗,作为节目中的第四位主角,人与动物的关系,也容易挠到一些观众内心的柔软。
 
 
  由他们当家作主,再用美食款待四面八方的好友,不知道在这看似波澜不惊又清汤挂面的生活里,节目最终会带给观众怎样的感悟。至少从目前来说,《向往的生活》让人挺舒服的,那观众不妨就再多“向往”一下好了。