2016年10月31日 发布 专业视野

来源: 一起看电影

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  《湄公河行动》票房成功破11亿,成功跻身于年度国产电影票房第四位。“肌肉男秒杀小鲜肉”,这让无数憋屈了很久的直男癌们大呼痛快,也给这个阴盛阳衰的电影市场一针强心剂。

  但是,我们并不能因此而高兴太早!就像之前的《狼图腾》、《智取威虎山》和《老炮儿》一样,不能因为这有限的几个孤例,就可以说男性市场抬头了、胜利了、扬眉吐气了。

  正所谓一将功成万骨枯,一年也不过只有偶尔一两部男性题材的火爆,在这背后,是更多的数不胜数的男性题材的票房失败。

  大面积血淋淋的亏损告诉我们:

  中国电影市场已是一个阴气十足的市场,男性观众流失了!

  铁铮铮的数据摆在那里,女性观众仍然是电影市场主力,占到了近60%。而男性观众已沦为弱势群体,也是不争的事实,只不过积攒的时间久了,偶尔也会爆发一次。

  那么,男性观众都上哪去了?他们还能再回到电影市场吗?

  其实,中国电影市场最早就是男性观众培育出来的。改革开放以来的第一批电影观众应该是八九十年代进录像厅的一代人;然后90年代初,家庭DVD普及,也是由男性观众作为第一批消费者。他们是中国电影市场的种子观众。

  那么,女性观众从什么时候就变成主角了呢?

  主流社会第一次意识到女性消费的力量,是在2005年。正是那年的超女选秀,选出了李宇春这样一个男权社会中根本不可能出现的巨星,代表着女性消费的抬头!

  在那个年代,三四线女性消费者是靠一块钱的短信行使自己的发言权的;如今在电影行业,女性消费者变成了靠三四十块钱的一张张电影票行使着发言权。

  市场上一旦女性题材多了起来,男性观众就失望而流失了。

  由于男性观众对逻辑要求、场面要求比较高,所以他们喜欢动作、科幻、惊悚悬疑。

  这一点上,只有好莱坞大片比较能满足男性观众。所以对进口影片的政策限制,也是导致现在电影市场阴盛阳衰的“罪魁祸首”之一。

  而女性更注重感觉和感性,对故事性要求不那么高。所以一旦女性观众为主,电影就走了另一条道路,变成得相对肤浅、不注重逻辑。

  所以,一方面男性观众不太好伺候,难度较大。另一方面男性观众流失,导致男性题材电影大面积亏损,一般公司更不愿意生产男性题材,这双重作用造成了市场进一步恶性循环。

  在这个阴气十足的电影市场,老一代导演虽然是男性导向,但却不是以主流年轻人为导向。因此在市场上接连栽跟头,被集体边缘化。既然老导演们不愿意为年轻女性服务,就给了一些新的一批懂年轻女性观众的导演们机会,所以产生了如郭敬明这样的外行跨界导演。

  由于女性电影变的感性,故事和逻辑变得不再重要,所以只要打动女性的某些感性思维就可以,那些帅气的小鲜肉、青春片的片段、某句台词,都可以让电影卖座。而老一代导演们都是按照学院派教导,要遵守各种规矩原则,所以脑子一下子转不过弯,被市场打懵了。

  为什么光线的青春片做得好?这也可能跟影业掌舵者李小平女士有关,其手下的得力干将也主要是女性+中性男性。并且前几年给三四线城市电视台生产电视综艺节目,尤其了解小镇女青年。

  其实,国产电影最理想的类型是周星驰的《美人鱼》这样的。男性看喜剧和特效,女性看爱情,年轻人和中老年观众都喜欢,并且有合家欢元素,还有特效大场面。所以达到了惊天的30多亿票房。

  而好莱坞大片是男女观众比例比较平衡的。因为工业化原因,其实还是男性视角,所以男性观众看好莱坞大片的比较多。同时女性观众也能看好莱坞大片,她们会觉得是好莱坞大片时尚、炫酷,文化层面和精神层面追求的倒不多。

  既然现在电影市场的女性观众已经占据了半壁江山,那么曾经占据主流的男性观众都去哪了呢?

  很遗憾!

  流失到了更便宜、更刺激、更占用时间的游戏、直播和视频去了。

  1、 游戏

  男性观众一向喜欢刺激,喜欢开拓,最早痴迷于武侠小说,痴迷于录像厅的,就是这一类人。现在他们又去痴迷于游戏去了,尤其是网游。

  为什么这些人情愿把生命都浪费在游戏上?

  要知道,看电影不仅能陶冶情操、增加谈资,还有结交异性的作用。游戏却没有这些功能,所以看电影怎么说都比玩游戏更实在。

  但是,人爱玩游戏是有原因的。根据生物进化学中的著名原理,游戏不仅仅是因为刺激和好玩,而是隐藏着一个在人类身上古老的机制——“目标反馈”。游戏的设计例如完一个任务,过一个关卡,都会有加血、加分等激励。这一点在罗辑思维《游戏是个怎样的世界?》一期中有详细解释,在此不多论述。

  从这一点上来说,玩游戏比带女孩去看电影更符合“目标反馈”机制。

  众所周知,看电影是社交行为,最终是为了基因传递。男性在真实的世界中陪女孩看电影长期得不到目标及时反馈,那么他们就会寻找电影的替代品,游戏、直播,甚至去夜总会。尽管游戏的反馈都是虚拟的。

  早几年,女孩陪你看电影,可能是对你也有些意思。但现在女孩跟你看电影并不代表什么,只是一个很正常的社交行为,更无法做出实时反馈,例如电影散场后再跟你干点什么。所以,一部分男性观众去玩游戏,直播,这些更具备实时反馈的的娱乐方式去了。

  2、 直播

  2016年,电影迎来了最大的替代品:直播。

  直播其实早就出现了,但是是在2016年突然开始爆发的。一方面是移动互联网技术的普及,但最主要的原因是经济低迷的情况下,男性变得越来越宅,出去一趟的开销越来越大。所以中国也像日本一样产生大量宅男经济,这些人平时足不出户,只在家看片玩游戏,寻找一切更便宜、更便捷的娱乐方式,因此也减少了出行看电影的次数。

  现在,就连廉价的电影也成了高消费,正被更廉价的娱乐方式替代。曾几何时,电影正是当年高档饭店和KTV的廉价替代品,电影院的普及,也成为了前几年钱柜等KTV和豪华饭店关闭的原因之一。而如今电影院却开始被更便捷、更便宜、更刺激也更为互动的互联网娱乐方式替代了。

  所以直播,其实是电影院最大的敌人!

  因为直播也有游戏这样的即时激励这个作用。只要你送花送礼物,美女主播就会立刻给你回应,这个比跟女孩看电影要及时反馈快多了。

  3、 视频(网大和网剧)

  2016年,除了直播,网络剧和网络大电影行业也同时爆发。网络大电影可以说是大大填补了院线电影B级片的空白,它们用更刺激更重口味的风格,吸引了众多男性付费用户。

  尤其是视频网站推出的20块包月,可以无限看影片的付费会员模式,更是让网络院线业务大爆发!

  有数据表明,2015年网大总产值超过30亿,并且每年以好几倍的速度增长。按这个速度,不出五年,网络院线的票房规模就会超过传统院线。这可不是说大话,而是就活生生发生在我们眼前,但是盲目傲慢的传统电影人们却对此一脸的轻蔑。

  另外,免费观看的电视剧和超级网剧也开始变成了大投资大制作。

  最早主流电视剧都是历史剧、民国剧、婆媳肥皂剧,年轻人不爱看,所以愿意去花钱看更刺激的电影。而现在主流电视剧也变成了由年轻人爱看的玄幻、偶像剧,并且动辄过亿的大制作,一些不属于电影的视觉盛宴也抢夺了一部分年轻观众的市场。

  尤其是视频网站主导的超级网剧的规模化生产,更抢占了年轻观众的眼球和时间。这也对电影消费产生了巨大的替代作用。

  说了以上这么多,那阴盛阳衰的中国电影还有希望吗?如何把男性观众重新拉回来?