2016年11月16日 发布 行业动态

来源: 传媒内参节目研究组 迟彤彤

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  有人喜欢好莱坞大片,也有人喜欢国产小言情,究其原因不过是情感诉求不同罢了。同样道理,有的综艺靠大咖镇场、惊险刺激吸引粉丝,也有的综艺偏爱素人表现,清新自然别有一番风味,受不受欢迎就看综艺内容能否满足目标观众的情感诉求了。
 

 
  与当前拼咖位的综艺大环境不同,深圳卫视近日推出新综艺《卧谈会有趣》(简称:卧趣)没有消费有限的明星资源而是选择深挖95后素人,将“95后素人”“同步直播”“大数据”等电视综艺少有涉及的元素相融合,成为这一"全国首档95后大学生观点表达电视综艺秀"的最大特色,也成为当代大学生表达情感诉求的突破口。

  差异化让这档新节目快速收获关注和口碑,“朋友圈该不该屏蔽父母”等话题多次引发网友热议,日前传媒内参专访《卧谈会有趣》总制片人黄鹤,他谈到这档的缘起和出口,讲述了黄金档做素人为主角的综艺背后的考量和探索。
 

《卧谈会有趣》总制片人 黄鹤

好听|话题与观点交锋,95后综艺怎能没有个性表达?

  《卧谈会有趣》目前播出三期,讨论的都是95后感兴趣的话题,第一期:最受大学生欢迎的选修课、名牌大学还是普通专业、梦想和工作哪个更重要;第二期:网购烧钱还是省钱;第三期:朋友圈该不该屏蔽父母。三期话题的讨论不论是在现场还是网络上,都非常“热闹”。
 


 

黄鹤说:话题抛出来,能得到回应,得益于三个步骤。

  首先话题必须是贴紧时下热点,与95后大学生息息相关的。

  据黄鹤介绍,编剧团队前期会做大量的大数据调查和问卷,对当代大学生在学校里感兴趣的话题做投票和筛选,再将同学们感兴趣的领域深化成话题。只有这样的话题才能击中95后的痛点。
 

女寝天团成员


男寝天团成员
 

  比如在第一期节目中“梦想和工作哪个更重要”这个话题,女寝成员胡沁给出了完全不符合她人设的回答,“先找工作,因为我只认钱!面包都没有,怎么谈爱情?”刘洛汐则给出暖心的看法:“梦想不是要抛开一切奋不顾身地向前,而是像树一样,朝着有阳光的地方自然生长。”

  大相径庭的态度引发了网上站队,网友“做个不那么好的人”在看了首期节目后发微博支持小草莓胡沁的观点,“你喜欢的东西其实并不一定适合你,所以还是找工作稳妥。”而网友“不如归去”则在他的微博下呛声,“追求梦想和坠入爱河是人一生最幸福的事,我挺刘洛汐”。
 

第一期学姐 蔡明

  其次是嘉宾的多样性和多元化。

  虽然节目是针对95后群体设计的,但是节目中会请来各年龄段的嘉宾,大家从多角度探讨事情,让话题更加丰满。例如节目会根据话题找对应的嘉宾,旅行的话题邀请到了《侣行》夫妇张昕宇梁红,后面还会有乔杉、叶璇、林更新、黄国伦夫妇、胡杏儿等嘉宾。同时节目既有于莎莎、杨迪这样的鬼马精灵主持人,又有水均益、吴昕等学长学姐现身说法,还有来自95后最新鲜机智的表达,金句不断,充分激发95后的观点表达欲。
 

《侣行》夫妇

  第三点是更符合95后的表达方式。

  《卧谈会有趣》的内容并不是无厘头的话题,而是有着实际的意义和价值。这些问题和95后讨论时,需要get他们的点,表达起来,也要符合他们的习惯,这样才能引起共鸣。
 

吴昕、杨迪卖家买家秀

  黄鹤举例,“第三期讨论的是代沟问题,我们会问‘爸妈入侵朋友圈怎么办’,换个说法,大家听起来就觉得挺有意思的。”还有第三期开头的情境表演中,孩子吐槽“我真是醉了”,妈妈误会他去喝酒了等等,这种轻松式表达有个性又有趣,很博95后好感。
 

第三、四期学长 水均益

  正因为《卧谈会》真正的切准了95后的点,所以很多观众在看完节目后形成自来水式宣传,还有网友在直播中、节 目的官微下询问报名方式。

好玩|用直播增强代入感,解锁电视综艺新生态

  现如今很多电视台都在尝试“TV+”融合,深圳卫视则早在2015年就确定了“TV+产业运营”的方向,以内容生产凝聚社会各端资源,《卧谈会有趣》“TV+直播”就是一次很好的探索。

  节目录制现场会有 100位网络红人进行现场直播,线上粉丝实时互动投票,直播间实时人气最高的主播将作为直播团代表发表观点,既实现对传播渠道的拓展,也达到了与95后大学生这一目标人群的有效联动。
 

主播团

  值得一提的是,《卧谈会有趣》采用录制与直播同步的方式在电视综艺里尚属首次,黄鹤表示,“电视与直播融合的出路在于增加互动性和参与性,我们节目的一大亮点,大学生这个群体,他们的观看渠道和表达渠道主要都在网络上,他们通过直播看了节目,而且有喜欢的主播陪伴,大家一起看一起讨论,这样互动性和参与性就有了。”

  黄鹤告诉传媒内参,“从电视节目到网络平台的参与者都是同一人群,对于共同话题就会有共同语言和内容上的表达,大家对话题参与的积极性都非常高。”

  诚然,2106年综艺领域的正规军们正遭受来自熊猫TV、虎牙直播、手机YY等众多综艺领域“游击队”的围攻,网综选择“直播+点播”作为突破口,而电视综艺因录播限制,除大型活动、决赛外很少涉及直播。《卧谈会有趣》的出现正是对电视台版“直播+点播”的探索,通过年轻化青春范的内容,扎实的现场表现力,成功打通电视与直播间壁垒,实现对网生观众群的覆盖。

好看|打通电视综艺网综概念,有意思有意义才是硬道理

  定位年轻观众群体的综艺其实并不好做,因为他们只认内容。那么什么样子的综艺会吸引到95后年轻观众群体呢?概括来讲是满足他们的“情感诉求”,而《卧谈会有趣》给出了更具体的解答。

  既有电视综艺的高水准,又有网综的代入感。想要让观众产生代入感有两种方式,一种是情绪主导,另一种是与我有关。《卧谈会有趣》偏重后者,不管是95后大学生感兴趣的辩题,他们主导的辩论双方支持率,还是卧谈会的主题设置、寝室床铺的浸入式舞台布置,包括95后素人嘉宾的现场激烈辩论,都能将观众迅速带入现场中氛围中,以达到与观众的共鸣。
 

 


  节目对网感的把握同样十分到位。“卧趣”的简称,“吵什么吵睡觉啦,睡什么睡起来嗨”的口号,“睡”服我的环节设置,开脑洞的舞美设计等细节显现出浓浓的网感,还有《极品女士》于莎莎,表情包担当杨迪,个性十足的素人嘉宾、“一言不合就开撕”等内容被制作成鬼畜视频、表情包,在95后中形成广泛传播,网友纷纷评价“太魔性了”。
 

 
 

  不仅为95后大学生提供了表达观点的平台,《卧谈会有趣》也是父母了解95后思想的出口,是代际沟通的纽带。正如网友的评论:“有时候经常觉得孩子不懂事不理解父母,其实父母又哪里了解过理解过孩子?”节目中学长学姐担任的正是长辈的角色,不同阅历下的分享,让95后大学生更理解父母的言行,也让父母了解到现在大学生真实的生活是什么样子,这是节目承载的社会意义。

  电视综艺与网综最大的区别在于,视频网站可以同时呈现多档综艺,观众按口味挑选,而电视台一个时段只能播出一档节目,观众挑的是频道,黄鹤坦陈,做《卧谈会有趣》最大的难点就在于磨合周期和试错成本都非常小。

  但深圳卫视在周六晚21:25黄金档选择这样一档轻体量重素人的新综艺,不只是勇气可嘉,背后的小心思更值得关注。都市化年轻化是深圳卫视的内容定位,《卧谈会有趣》无疑是其布局中的重要一环,节目对直播形式的探索创新以及对95后大学生的号召力或将成为深圳卫视力推的新增长点。